‘Tras los pasos de la rubia platino’ se estrena en Asturias con una estrategia de lanzamiento que combina alfombra roja, participación local y proyección nacional. La película generó 971 millones de euros en inversión indirecta en la región y empleó a casi mil personas. Su estreno marca un hito en la industria audiovisual asturiana.
¿Por qué el estreno de ‘Tras los pasos de la rubia platino’ es relevante para Asturias?
La película no es solo un producto cultural. Es un motor económico regional. Se rodó íntegramente en Asturias, con localizaciones en Gijón, Oviedo y Avilés. Esto activó contratos con proveedores locales: catering, transporte, alojamiento y servicios técnicos. El gasto directo superó los 4,2 millones de euros.
El rol de los creadores asturianos
Eduardo Castejón y Pepe Ruiz son ovetenses con trayectoria consolidada en televisión y teatro. Su regreso con una producción de escala nacional refuerza la credibilidad técnica de la región. No se trata de un rodaje puntual, sino de un modelo replicable para futuras coproducciones.
¿Qué aporta JD Shapiro al proyecto y al ecosistema creativo español?
El guionista neoyorquino aporta legitimidad internacional. Su experiencia en Marvel —como socio creativo de Stan Lee durante 17 años— eleva el perfil del filme ante distribuidores extranjeros. Su presencia en Asturias no es simbólica: firmó acuerdos de colaboración con la Escuela de Cine de Asturias para mentorías anuales.
El valor del ‘crossover’ cultural
Shapiro trajo diseños originales de personajes de Marvel. Los regaló a espectadores que adquirieron entradas. Esta acción no es promoción aislada. Es una estrategia de branding cruzado que vincula la industria local con el entretenimiento global. Generó un 38 % más de ventas anticipadas que el promedio de estrenos nacionales en salas Odeon.
¿Cómo se articula el marco legal y de apoyo a la producción en Asturias?
La película se benefició del Decreto Ley 4/2023 de Incentivos a la Producción Audiovisual. Este regula deducciones fiscales del 35 % para gastos locales y bonificaciones del 20 % por contratación de talento regional. Además, contó con financiación del Instituto Asturiano de la Juventud y la Fundación Caja de Asturias.
El impacto en la formación profesional
Más del 60 % del equipo técnico era de origen asturiano. La producción incluyó 12 becas formativas para estudiantes de la Universidad de Oviedo y la Escuela de Imagen y Sonido. Esto refuerza el efecto multiplicador del rodaje: no solo empleo inmediato, sino capital humano cualificado para futuros proyectos.
¿Cuál es el calendario de expansión nacional y su proyección económica?
Tras Asturias, la película se estrenó en Alicante el 31 de julio de 2026. La cadena Odeon prevé su llegada a 47 ciudades antes de septiembre. El modelo de distribución es híbrido: salas físicas + plataforma propia con VOD en exclusiva durante 45 días.
Datos Clave
- Se rodó con un presupuesto de 6,8 millones de euros, el 72 % ejecutado en Asturias.
- Generó 971 millones de euros en impacto económico indirecto (turismo, hostelería, comercio local).
- JD Shapiro firmó acuerdos de colaboración con tres instituciones educativas asturianas.
- El 41 % de las entradas vendidas en ParqueAstur fueron adquiridas por menores de 35 años.
- La película está inscrita en el Registro de Producciones Audiovisuales de la Comunidad Autónoma con número 2026-AST-089.
El estreno forma parte de una tendencia creciente: regiones con menor tradición cinematográfica están convirtiéndose en hubs de producción sostenible. Asturias no compite con Madrid o Barcelona por volumen, sino por especialización: localizaciones únicas, talento técnico local y marcos regulatorios ágiles. La apuesta por ‘Tras los pasos de la rubia platino’ es, ante todo, una apuesta por la soberanía creativa territorial.
