El Estudio General de Medios (EGM) 2026 confirma que la radio española sigue siendo un pilar de consumo informativo diario. Casi 23,5 millones de personas escuchan radio cada día. La radio generalista lidera con 13,1 millones, aunque pierde 480.000 oyentes. La radio musical crece 410.000 oyentes y supera los 12,2 millones. Los datos reflejan resistencia estructural, pero también tensiones competitivas entre las tres grandes cadenas.
¿Por qué la SER sigue liderando pese a perder oyentes?
La Cadena SER mantiene su hegemonía ininterrumpida desde 1993. En la ola de junio de 2026 registra 4.403.000 oyentes diarios, su mejor dato de final de temporada en diez años. Aun así, pierde 189.000 oyentes frente a la ola anterior.
Este descenso no afecta su ventaja relativa: mantiene 822.000 oyentes más que COPE, su inmediato perseguidor. Su liderazgo se sustenta en la fidelidad de su audiencia mayoritaria, su cobertura nacional y su apuesta por el periodismo de proximidad y análisis político.
El rol de los programas estrella
Programas como Hoy por hoy, que cerró su ciclo con Àngels Barceló, acumularon más de 3 millones de oyentes diarios. Su salida marca un punto de inflexión, pero la SER ya ha reforzado su parrilla con nuevos formatos y perfiles digitales.
¿Qué explica el mayor retroceso de COPE en una década?
COPE sufre el mayor descenso entre las grandes cadenas: pierde 526.000 oyentes, pasando de más de 4 millones a 3.581.000. Es su peor resultado desde 2022 y rompe una racha de crecimiento sostenido.
El retroceso coincide con cambios editoriales, reducción de cobertura local y una menor presencia en redes sociales. También se vincula con la pérdida de espacios clave en la franja matinal y una menor integración entre su parrilla radiofónica y su estrategia digital.
El impacto económico del desplome
Cada 100.000 oyentes perdidos representa una caída estimada de 1,2 millones de euros anuales en ingresos publicitarios. COPE podría haber dejado de facturar 6,3 millones de euros solo en este semestre.
¿Por qué Onda Cero cierra su mejor temporada desde 2015?
Aunque Onda Cero pierde 107.000 oyentes en la ola final (2.265.000), su desempeño anual es el más sólido desde 2015. Su mejora se debe a una estrategia clara: refuerzo de la información local, apuesta por el formato conversacional y una integración fluida entre radio y podcast.
Carlos Alsina cerró su etapa en Más de uno con su mejor temporada histórica, consolidando una audiencia fiel y mayoritariamente urbana y de 35 a 54 años.
La apuesta por el talento y la continuidad
Onda Cero priorizó la renovación de contratos con periodistas consolidados. También invirtió en producción de contenidos para audio bajo demanda, lo que le permitió captar a oyentes jóvenes que consumen radio en horarios no tradicionales.
¿Qué implica el EGM para la regulación y la inversión publicitaria?
El EGM sigue siendo la referencia legal para la medición de audiencias en España. Sus datos son obligatorios para la fijación de precios publicitarios y la asignación de espacios en medios regulados por la Ley General de Comunicación Audiovisual.
La CNMC exige transparencia en la metodología del EGM. Desde 2025, se incorporó el muestreo por geolocalización y el seguimiento de consumo en dispositivos móviles, lo que mejora la representatividad de los datos.
Datos Clave
- La radio generalista tiene 13,1 millones de oyentes diarios, pero pierde 480.000 frente a la ola anterior.
- La SER lidera con 4.403.000 oyentes, su mejor dato en 10 años, aunque cae 189.000.
- COPE pierde 526.000 oyentes, el mayor retroceso entre las tres grandes cadenas.
- Onda Cero registra 2.265.000 oyentes, su mejor temporada anual desde 2015.
- El EGM 2026 incorpora medición multiplataforma, incluyendo consumo en apps y smart speakers.
El panorama radiofónico español muestra una resiliencia estructural, pero también una aceleración en la segmentación. Las cadenas que integran datos de consumo, producción ágil y estrategias de retención digital están ganando terreno. La inversión publicitaria sigue priorizando la radio, pero exige métricas más precisas y segmentadas. La próxima ola del EGM, prevista para diciembre de 2026, incluirá por primera vez la medición de audiencia en tiempo real mediante sensores de audio en dispositivos móviles.
